Célunk, hogy a piackutatást gördülékennyé és hatékonnyá tegyük, miközben pontos és megbízható eredményeket nyújtunk. Hiszünk abban, hogy az online véleménynyilvánítás és a hagyományos közvélemény-kutatás megújításra szorul, ezért olyan rendszerben gondolkodunk, amely egyszerre könnyíti meg az adatok gyűjtését és teszi azokat azonnal értelmezhetővé.
Az árazás alapjai
Az áraink átlátható módon követik a kutatási folyamat főbb lépéseit. Fontosnak tartjuk, hogy mindenki pontosan azt kapja, amire igazán szüksége van, a saját igényeihez igazítva.
1.
Mintavételezés
Az első lépés a kutatásnak megfelelő, releváns és reprezentatív minta összeállítása. Figyelembe vesszük a demográfiai és földrajzi jellemzőket, valamint a bevonás és elérés költségeit is – így biztosítjuk, hogy a résztvevők valóban tükrözzék a célcsoport összetételét.
2.
Adattisztítás és súlyozás
Az adatgyűjtés során gyakran jelentkeznek olyan “zajok” és torzítások, amelyek hamis irányba terelhetik a kutatási eredményeket. A zajok kiszűrése, illetve a kapott válaszok helyes súlyozása gondoskodik arról, hogy a végső elemzés tényleg hűen tükrözze a vizsgált közönség véleményét.
3.
Adatelemzés
Mi nemcsak adatot szolgáltatunk, hanem segítünk azok értelmezésében is. Statisztikai elemzésekkel, szemléletes grafikonokkal és részletes riportokkal tesszük érthetővé a nyers adatokat, hogy könnyedén beépíthető, cselekvésre alkalmas információt kapjanak partnereink.
Mintavételezés árazásának részletei
A mintavételezés árazása három fő tényezőtől függ, amelyek mind közvetlen hatással vannak a kutatás hatékonyságára és a résztvevők elköteleződésére:
1.
Kérdőív hossza
Az árazás egyik alapvető eleme a kérdések száma, amely meghatározza a kitöltési idő hosszát. Minél hosszabb egy kérdőív, annál nagyobb a szükséges időbefektetés, amely közvetlenül befolyásolja a kitöltési díjat.
2.
Kérdőív komplexitása
A kérdések típusa és a használt formátumok is fontos szempontok. Az egyszerű, egyválasztós kérdések alacsonyabb költségűek, míg az összetettebb formátumok, mint például a Multi-Likert skálák, képes vagy videós elemekkel gazdagított szavazások, magasabb díjazást eredményeznek.
3.
Téma népszerűsége és vonzereje
Egyes témák iránti érdeklődés jelentősen befolyásolja a résztvevők motivációját. Az olyan témák, amelyek szívesen töltenek ki, kevesebb lemorzsolódást eredményeznek, így ezeknél alacsonyabb kitöltési díj is alkalmazható. Kevésbé népszerű vagy specifikus témák esetében a magasabb a kitöltési díj.
4.
Résztvevők jutalmazása
A kérdőíveket kitöltők motivációját további ösztönzőkkel, például nyereményjátékokkal és pontgyűjtő rendszerrel fokozzuk. A jutalom mértékét szintén befolyásolja a kérdőív hossza, komplexitása és a téma vonzereje: ha a kitöltőknek több időt és energiát kell fordítaniuk a válaszadásra, vagy épp a téma kevésbé ismert, magasabb jutalmazást biztosítunk, így fenntartva a magas kitöltési arányt.
Mintavételezés árazásának részletei
Helyben maradó érték – az Index.hu mint hazai partner a globális óriásokkal szemben
A PegaPoll egyik legfontosabb innovációja a kezdeményezés által, hogy olyan hazai alternatívát kínál, amely hatékonyabban szolgálja a magyar médiapiacot, mint a globális techóriások, például a Facebook vagy a Google. Ahelyett, hogy a hirdetések és piackutatások során elköltött összegek nagy része külföldi vállalatokhoz vándorolna, a PegaPoll az Index.hu felületeit felhasználva biztosítja, hogy ezek a pénzügyi források a helyben maradjanak.
A célunk: egy olyan ökoszisztéma megteremtése, ahol a kampányokból származó profit nem távozik külföldre, hanem a hazai piacon belül forog tovább, minden érintett fél számára értéket teremtve.
További előny, hogy míg a hagyományos piackutatási kampányok gyakran 1-2 hétig is eltarthatnak, az Index.hu-val való együttműködés révén ez az idő akár napokra vagy órákra rövidíthető. Ez az együttműködés tehát mindkét fél számára előnyös: mi gyorsan és pontosan kapunk releváns adatokat, míg az online újság a hirdetési bevételeket közvetlenül realizálhatja, erősítve ezzel a hazai média pozícióját.
Bevétel kalkulátor
Az alábbi kalkulátor segítségével könnyedén felmérhető, hogy egy-egy megjelenített felmérés milyen bevételi forrást jelenthet az online újságok számára, különböző paraméterek megadása mellett. A beállított tényezők – például a kérdések száma, a kutatás típusa és a felmérés komplexitása – jelentősen befolyásolják a potenciális bevételt.
Előnyök a hagyományos bannerhez képest
Nem irányítja el az olvasót
Az interaktív kutatási modul az oldalon belül tartja a látogatót, így nem vész el a forgalom.
Minőségi, interaktív tartalom
A bannerekkel szemben a kérdőívek és felmérések valódi értéket nyújtanak az olvasóknak.
Nő az oldalon töltött idő
A felhasználók szívesebben maradnak, ha érdemi, számukra érdekes tartalommal találkoznak.
Beépíthető bannerek
Az interaktív modulhoz kapcsoltan is elhelyezhetők hirdetések, így tovább növelhető a bevétel anélkül, hogy romlana a felhasználói élmény.
Bannerintegráció
A beágyazott felületen nemcsak releváns kérdőíveket és felméréseket jelenítünk meg, hanem akár célzott bannerhirdetéseket is. Ez a megoldás több szempontból is előnyös:
- Magasabb reklámérték: A kérdőíveket kitöltő olvasók aktívabban figyelnek a tartalomra, így a megjelenő hirdetések is hatékonyabban érik el őket.
- Célzott közönség: A válaszok alapján idővel finomhangolható, hogy milyen típusú bannerek jelenjenek meg, növelve a konverziót és a hirdetői elégedettséget.
- Növekvő bevételek: Az interaktív felület nem csupán olvasói élményt javít, hanem újabb bevételi forrást is teremt a lap számára, anélkül hogy elirányítaná a közönséget az oldalról.
Élesben
Példa
- Piackutatás az okos otthonokról
A PegaPoll tematikus felmérést készít a okosotthonok iránt érdeklődők körében, és az Index.hu felületén teszi azt közzé. - Hirdető partner:
A PegaPoll és az Index.hu partnerei közül egyaránt lehetőség van hirdetők bevonására, így a releváns ajánlatok könnyen megjeleníthetők a felmérések felületén. - Célzott közönség
A kutatást jellemzően azok töltik ki, akik valóban érdeklődnek a okosotthonok iránt. Így a beágyazott bannerhirdetés a lehető legrelevánsabb közönség elé kerül, növelve a konverziót és az átkattintást. - Magasabb bevétel
A célzott közönségnek szóló hirdetés nagyobb eséllyel eredményez magasabb átkattintási arányt, amiért az Index.hu magasabb hirdetési árat kérhet.